Hola Juan, Pedro! Aquí les presento un resumen de la situación actual de Camper World en términos de inversión y estrategias de marketing digital.

Actualmente, Camper World tiene una campaña de búsqueda en Google Ads que incluye 3 grupos de anuncios con un presupuesto diario de $45.000 CLP.

Segmentación Geográfica de la Campaña: La campaña está segmentada para varios países en Europa: Francia, Alemania, España, Inglaterra, Bélgica, Países Bajos, y Suiza.

1. Configuración de Conversiones: Es crucial configurar el seguimiento de conversiones para entender la eficacia de las campañas en alcanzar los objetivos comerciales reales, como enviar formularios o presionar el boton de whatsapp. Esto nos permitirá optimizar las campañas con datos más precisos y mejorar el retorno sobre la inversión.

2. Análisis de Distribución Geográfica: Hoy los clics de los anuncios se concentran aprox en un 85% en Francia. Necesitamos analizar por qué los anuncios no se están generando el mismo interés en otros países aparte de Francia para ajustar la segmentación o la estrategia de oferta si es necesario.

3. Evaluación de Desempeño Mensual: Debemos revisar los factores que influyen en las fluctuaciones mensuales del tráfico y la inversión para planificar mejor los presupuestos y estrategias futuras.

Tipos de Concordancia y la Inclusión de la Palabra ‘Chile’:

Actualmente, la campaña utiliza concordancia amplia para todas sus palabras clave. Aunque esto aumenta la visibilidad y el volumen de tráfico, reduce el control sobre las búsquedas que activan los anuncios, lo que puede llevar a un tráfico menos relevante y a un menor retorno de la inversión. Considerar usar concordancia acotada podría mejorar la relevancia y eficiencia del gasto publicitario, al limitar los anuncios solo a búsquedas más específicas y relevantes.

Incluir ‘Chile’ en las Palabras Clave:

Dado que nuestro servicio es relevante para quienes buscan servicios dentro de Chile, incluir «Chile» en las palabras clave puede ser muy beneficioso para atraer tráfico relevante, especialmente si estamos haciendo publicidad en países de habla no hispana pero queremos atraer a visitantes interesados en pasar sus vacaciones en Chile.

Francia: Las búsquedas de vacaciones aumentan especialmente en mayo y junio.

Alemania: En Alemania, las búsquedas de vacaciones se elevan en mayo y junio.

España: Las búsquedas de vacaciones se intensifican desde abril hasta junio.

Inglaterra (Reino Unido): Los picos de búsqueda de vacaciones ocurren en enero y febrero y octubre.

Bélgica: Los meses más activos para la búsqueda de vacaciones son mayo y junio.

Países Bajos (Holanda): Similar a Bélgica, mayo y junio son clave para la planificación de las vacaciones.

Suiza: En Suiza, las búsquedas aumentan en mayo y junio y también en noviembre y diciembre.

Observamos que los meses de mayor busqueda son mayo y junio, lo que puede significar el aumento en tráfico de este mes.

Audiencias en Google Ads: Crearemos audiencias similares enfocandonos en usuarios que han demostrado interés en productos similares o que tienen comportamientos que indican una alta probabilidad de conversión. Esto hará que nuestras campañas sean más relevantes y eficientes, optimizando así nuestro retorno sobre la inversión.

Etiquetado de Conversiones: Integraremos el adecuado etiquetado de conversiones para poder medir el rendimiento de las campañas y su retorno. Actualmente las conversiones estan configuradas como pageview, lo que no representa ningun dato. Ya se escribio a Google para agendar una reunión para este etiquetado.

Implementar Meta Ads: Empezaremos a utilizar Meta Ads para acceder a una amplia audiencia en plataformas como Facebook e Instagram. Aprovecharemos las herramientas avanzadas de segmentación por intereses, comportamientos y datos demográficos para alcanzar grupos específicos, mejorando tanto el reconocimiento de marca como las conversiones para Camper World.

Desarrollar Campañas por País: Configuraremos las campañas específicas para cada país en el que Camper World opera, ajustando los mensajes, ofertas y estrategia Esto maximizará la efectividad de nuestros anuncios en diferentes regiones y evitaremos que el tráfico se concentre en un solo pais como esta pasando actualmente.

Ajustar la Concordancia de Palabras Clave Incorporando «Chile»: Dado que nuestros servicios están orientados principalmente a clientes que desean viajar a Chile o interesados en este país, incluiré la palabra «Chile» en nuestras palabras clave. Esto aumentará la relevancia de los clics y mejorará la calidad del tráfico que recibimos.

Utilizar YouTube para Remarketing: Implementaremos campañas de remarketing con videos en YouTube para reconectar con visitantes que anteriormente no convirtieron. (Este punto esta sujeto a contar con el material audiovisual para poder levantar una campaña de este tipo).

Remarketing: Además de YouTube, integraremos anuncios en meta Ads como parte de nuestras estrategias de remarketing, de esta forma estaremos volviendo a impactar a los usuarios que ingresaron por Google o Youtube. El pixel de seguimiento ya se encuentra instalado.

Optimización Continua de las Campañas: Revisaremos y ajustaremos constantemente nuestras campañas basandonos en el rendimiento.

Este plan esta diseñado para fortalecer la presencia online de Camper World y mejorar significativamente nuestra visibilidad, tráfico y tasas de conversión.

Meta Ads: Jueves 23 – Viernes 24 de mayo de 2024. Se creará una campaña de remarketing con 3 anuncios distintos gráficamente.

Google Ads: Posterior a la reunión de etiquetado con el equipo de Google, por el momento seguimos funcionando igual. Subiré la puja en un 10% en los demás países para dar un incentivo a que no se muestre solo en Francia.

YouTube: Por definir.